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Le tour de France

Mag 9 page 1

Les retombées économiques du « Tour de France » sont évaluées à au moins six fois son coût.

En moyenne les régions consacrent un budget de 620.000 euros pour trois jours dont près de 110 000 euros de redevances pour l'accueil de la caravane, 110 000 euros pour les aménagements techniques (accueil des 4 500 personnes et des 2 400 véhicules de la caravane, organisation de la sécurité, aménagement des routes et des sites), 100 000 euros en communication pour promouvoir l’événement, 200 000 euros de soutien aux communes accueillant une journée de repos et près de 100 000 euros de soutien aux communes accueillant le départ ou une arrivée.

Le « Tour de France » offre une visibilité médiatique nationale et internationale qu'aucune autre manifestation française ne permet. En effet, sur le parcours de la Grande Boucle se massent des millions de spectateurs venus encourager les cyclistes, des centaines de journalistes suivent et des caméras qui retransmettent chaque étape en direct sur les télévisions du monde entier. Aucun annonceur publicitaire ne pourrait financer une telle communication. Pour les commerçants, pour les entreprises et les collectivités locales, c’est un investissement difficilement quantifiable mais dont les retombées directes et indirectes sont positives.

Le secteur de l’hôtellerie et de la restauration est bien évidemment celui qui manifeste le premier chaque année l’importance des retombées économiques d’un apport soudain et massif de personnes lors du « Tour de France ». Les offices de tourisme retiennent une moyenne de 3 points d’augmentation du taux d’occupation hôtelier. Mais il n’est pas rare que tout le parc hôtelier et les gites ruraux soient complets dans une zone de 50 km autour de certaines étapes. La restauration suit évidemment. Il reste toutefois délicat de suggérer là un modèle économique.

Pour le reste des secteurs économique, l'intérêt du « Tour de France » se trouve principalement au niveau des relations publiques et de la communication que les entreprises, les commerçants et les artisans peuvent y réaliser en présentant leurs produits, leurs prestations ou leur savoir-faire. Dans cette logique, certaines collectivités locales ou communautés de communes, en partenariat notamment avec les chambres professionnelles, installent un village d'entreprises en bordure des structures officielles afin de bénéficier de l’effet d’aubaine des 5/6 heures de direct radio-télévision par jour, de l’action de toute l’industrie du spectacle et de milliers de spectateurs sur site. Certains professionnels évaluent que pour un euro dépensé par la collectivité, c'est 20 euros générés pour l'économie locale. L’impact de l’événement emporte des effets à moyen terme car la région est valorisée sur le plan touristique, culturel, social et économique.


Article publié dans le magazine Sud Occitanie n° 9 juillet 2012, pages 6 et 7 .
 

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